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银行直播间“卖”贷款“哑火”
此前火出圈的“银行直播卖贷款”已“哑火”。
红星资本局注意到，7月初，一些商业银行和消费金融公司的工作室上架了新的“产品”——贷款。然而，最近，监管机构也开始调查现场贷款的风险。
银行直播间卖贷款“哑火”
“限时4.8%利率新人专属”、“最高金额提高到300万，随借随还”、“出账就可以抽iphone”...几周前，在一些商业银行和消费金融公司的直播间里，“贷款”成了主播的新产品。
宁波银行抖音官方账号“宁波银行宁来花”拥有96.4万粉丝，在之前的直播中，直播间背景打出“最高可借20万”、“年利率3.6%(单利)”的口号。主播还拿着抽奖福利说:6月8日至6月17日，通过“宁波银行宁来花”抖音申请授信，可以在直播间抽奖。
抖音账户粉丝超过390万的网上商业银行也在直播室带来了“网上商业贷款”。口号标明：最高金额为300万元，免费测试金额。此外，微银行还在直播室推出了以“微银行微信贷款，最高金额为500万元”为主题的直播。
红星资本局从参与直播的用户那里了解到，上述直播间的“贷款”产品不是真正的商品，而是申请贷款的渠道。用户在直播间填写申请，银行审批后发出通知，具体贷款金额以银行实际审批为准。
“银行直播卖贷款”一度走红。公开报道显示，除上述商业银行外，消费金融等公司也在直播间“卖”贷款。
根据第三方平台的数据，6月份有近20场关于“宁波银行宁来花”贷款内容的直播，累计观看人数达到31万。微众银行微信贷的直播持续了几个月，每次直播持续2-4个小时，仅6月份就播出了10场。
但最近红星资本局注意到，银行直播“卖”贷款现在已经“哑火”了。
根据抖音平台的直播数据，微中银行最后一次微信贷款主题直播是在6月14日，7月4日至6日的直播主题是“企业家免费权益特别直播”。宁波银行的抖音账户自6月21日以来一直没有播出。与此同时，“在线商业贷款”在7月17日的直播中也消失了。在抖音等短视频平台上，银行贷款、利率等话题也“哑火”。
监督调查排查直播贷款风险
银行的“带货”贷款也引起了个人信息泄露、宣传误导、非理性贷款等诸多争议。业内也呼吁监管部门规范金融机构直播。
红星资本局注意到，一些网民评论说，工作室里的各种贷款折扣都非常引人注目，但“利息折扣以实际审批为准”等提示都在工作室下面，很容易被滚动的评论所阻挡，会导致误导。一些网民质疑，工作室的“销售贷款”也会导致非理性贷款的问题。
早在2020年10月，中国银行业和保险监督管理委员会就发布了《关于防范金融直播风险的提示》，指出了直播主体和直播内容的合规性。
提到平台用户可能受营销氛围驱动，冲动消费主体不明确，风险不明确；部分现场营销引起关注，夸大贷款产品、保险产品、金融产品、噱头宣传：如“最快x分钟贷款”、“最长无息xx天”等；但事实上，大多数消费者难以满足无息条件、贷款条件或产品销售范围，或者“免息不免费”、隐含保费逐月增加。
一是要求银行列出通过网络直播销售的主要业务类型（如开卡、个人贷款、财务管理等）以及涉及的产品类型（如信用卡、个人贷款、金融产品等）。此外，还需要了解银行网络直播销售的业务处理流程、客户资格审查等风险管理措施以及相关制度和机制的建设。
据《中国证券报》7月12日报道，从多家银行获悉，监管部门发布的《关于开展网络直播销售调查的通知》已逐一调查，正在准备提交监管自查结果的反馈材料。
(成都商报)
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