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网络营销基于现代营销理论，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成，这是信息社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。
网络营销诞生于20世纪90年代。在20世纪90年代，互联网媒体通过新的方法，方法和概念，通过一系列的网络营销策划，制定和实施营销活动，可以更有效地推动新的交易营销模式。随着互联网影响力的进一步扩大，人们对网络营销理解的深入，以及越来越多成功的网络营销推广案例的出现，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。
网络营销不同于网上销售。网上营销是一项旨在实现产品销售和提升品牌形象而进行的活动。网上销售是网络营销发展到一定阶段的结果，但并不是的结果；同时，网络营销不等于电子商务，电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调交易方式和交易过程的各个方面，网络营销本身不是一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，特别是在交易发生前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。
网络营销具有信息量大，覆盖面广，针对性强，互动性强，操作简单，成本低等优点。
随着中国网络营销的发展，中国企业对网络营销人才的需求不断增加。网络营销相关岗位的需求与日俱增，随之而来，带来巨大的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。网络营销的人才需求主要包括：网站运营、网店运营、SEO优化、SEM、互动营销、网络推广等等。
一个好的网络营销团队可以为公司的推广带来许多意想不到的结果，为公司节省大量的成本。
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