2022年个人品牌IP打造，4大要点，打造品牌IP化

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01 什么是品牌的IP化？

我首先谈第一个问题：什么是品牌的IP化？

这个话题的提出，是基于这样几个前提条件方面的变化：

首先我们所面对的市场现在是越来越拥挤，越来越过剩。而且从快消品领域看，整体上已经进入到了厂商与用户互动关系型的市场新阶段。而在厂商与用户互动关系型市场的阶段，毋庸置疑，这也是一个消费者治权的新时代。

其次我们今天所面对的传媒生态发生了翻天覆地的变化。我用这样几个特点来概括：

1. 传媒生态变化

我们今天面对的传媒生态，已经从传统的大众传媒、四大传媒垄断一切、集中化的形态，来到了互联网时代的分布式、碎片化的新阶段。

我们今天要做传播，广告，已经从过去的大众传播来到了今天很多专家都在谈论的社交分享的一个新商业时代。

以往在大众传播年代，我们利用优势资源，抓住强势媒体黄金时段，就可以居高临下的对用户做垂直性的宣导，一条广告语，一个标准画面，一个标准的VCR可以重复。甚至有的时候我们开玩笑说，谎言重复一千遍也可能成为真理。